La publicidad y el sexo han ido de la mano desde que esta se convirtió en un gran negocio. El uso de imágenes sexuales provocativas vende, a los hechos me remito con estos 17 ejemplos:
-) Lencería
Comencemos con un ejemplo de lo más popular en cuanto campañas publicitarias “atractivas” se refiere.
Victoria Secret
WonderBra (link)
Para el consumidor, puede tener sentido utilizar el
sexo para vender la ropa interior pero ¿usarlo para vender
algunos de estos otros productos?
-) Pensar y ver sobre que va este anuncio...Estaba claro... que era sobre
una aspiradora... Esta empresa de electrodomésticos alemana vende sus productos, en este caso aspiradoras, con imágenes de mujeres en ropa interior y hombres atados con los cables de los aparatos...
-) Papel higiénico renova
¿Que puede haber de
erótico o sexual en un papel higiénico? ¿Acaso el papel higiénico es sexy?
-) Coches Volvo
Incluso las compañias de coches se apuntan al carro del sexo para la publicidad. Esta publicidad es de Volvo, y su rótulo dice así: "Estamos tan excitados como lo estas tu"
Buen freno de mano...
-) Anuncio sobre café italiano
EL café hace que todo el mundo piense en el sexo,... claro... Esta compañía italiana lo usa en sus anuncios como reclamo.
-) Axe
Axe lleva unos años vendiendo imágenes de atracción sexual junto con sus desodorantes y geles de baño. Todos conocen ya algún otro anuncio sobre estos productos.
-) Las hamburguesas de la Paris Hilton
París Hilton enfundada en un bikiní mientras lava un Bentley y se come una hamburguesa " Jr. de Carl" .
¿Quién no come hamburguesas en bañador mientras limpia su coche y se contornea como una gata en celo?
-) Esto es la leche
¿Que me dicen de esta campaña usada en Canada para incentivar el consumo de leche y dar a conocer sus beneficios para la salud?
-) PETA (asociación contra el maltrato animal)
Incluso en
PETA piensan que el sexo vende. En este anuncio televisivo intentan aumentar el consumo de frutas y vegetales.
En contra de los abrigos con pieles de animales (y a favor de los melones por lo que veo) utilizan el desnudo conejitos de Play Boy.
-) Puma
No creo que haya nada que añadir a este anuncio. Creo que llevarón el uso del sexo en la publicidad más alla...
-) Revista Ché para hombres
En una revista para hombres creo que sería aceptable el uso del erotismo. Al menos es más lógico.
-) Play Station
-) Scooters Aprilia
“En mi scooter todo tiene que ser perfecto” reza una campaña publicitaria italiana de motocicletas Scooter.
-) Ipod
Combinando sexo con un producto electrónico mundialmente conocido.
-) Herald Towers Condominiums
¿Que pinta el sexo en la venta de propiedades inmobiliarias?
-) Gafas de sol Polarold
Vayas donde vayas usa las gafas de sol polarold...
El Observatorio de la Imagen del Instituto de la Mujer ha pedido a la firma de moda italiana Dolce & Gabbana que retire una de las fotos de su última campaña para la próxima temporada primavera-verano. En concreto esta de arriba en la que una modelo tumbada posa como si estuviera siendo forzada por un modelo masculino que la agarra de las muñecas, mientras otros cuatro modelos les miran.
No es la primera vez que una campaña publicitaria de Dolce & Gabbana es censurada, sin embargo, en esta ocasión, las quejas no tienen que ver con la violencia en general, sino con la violencia contra la mujer. El organismo autónomo dependiente del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales cree que la fotografía incita a la violencia sexita y que puede dar a entender que “es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres”.
En consecuencia, el Instituto de la Mujer también ha pedido a los anunciantes y a los medios de comunicación que no acepten este tipo de publicidad y la difundan. No sé cuál será la decisión de las revistas españolas en las que Dolce & Gabbana suele anunciarse, pero a mí esta campaña me recuerda, y mucho, al editorial que W les dedicó hace unas semanas, firmado por Steven Klein y que se titulaba Stefano + Domenico´s Dolce Vita.
De las fotos que he subido, las tres primeras pertenecen a la campaña publicitaria de la línea masculina de Dolce & Gabbana. La foto de arriba es bastante similar a la que ha creado la polémica. Sigue el guión de todas las fotos: si es publicidad de la colección femenina (las dos últimas fotos): las modelos salen vestidas y un único modelo en ropa interior o bañador posa con ellas. Y viceversa si trata de la publicidad de la colección masculina.
Sin embargo ninguna de las demás (el resto están colgadas en la página Web de la firma italina) es tan explícita en los gestos de sometimiento como la primera, salvo una en la que se ve la cara de un modelo tumbado en el suelo y un pie, calzado con una deportiva último modelo, pisándole el cuello.
Y a pesar de la similitud de la que os he hablado, la campaña en su conjunto tiene un tono algo machista, más allá de la foto de la polémica. Viendo las fotos, no se puede negar que, al menos, el modelo masculino no parece, al contrario que la top de la campaña de la ropa de hombre, un mero objeto para el goce y disfrute de las damas que lo acompañan. Podían haber jugado a lo mismo con ambos sexos. ¿O no?
Es muy probable que Dolce y Gabbana previeran la polémica que se ha montado, tan probable como que es una polémica buscada intencionadamente. El negocio es el negocio.
Sexy calendario de funeraria y publicidad de Dove
Creo que casi todos somos conscientes de que las agencias publicitarias son capaces de casi todo para conseguir captar nuestra atención y sin duda uno de los recursos mas efectivos para ello es el sexo. Sin embargo usar el sexo en publicidad de manera demasiado evidente puede ser también perjudicial, asi que es mejor jugar con las apariencias, sugerir mas que mostrar y dejar que sea nuestra mente la que construya la idea. En las siguientes imágenes creo que va a quedar suficientemente probado que no siempre las cosas son lo que parecen y que el sexo en realidad está en nuestra mente.. o no?
01. Afreudite. Restaurante afrodisíaco.
Ver las otras 15 imágenes..
02. El pan es vida. Publicidad de Bice (Italia).
03. Baileys. La leche de Irlanda.
04. Burger King. Hamburguesas suaves con extra de mayonesa.
05. Festival de cine erótico de Barcelona.
06. Todavía Sexy. Harley Davidson. 100 años de Harley Davidson. Feliz cumpleaños.
07. Vicio por Kingfisher Lager. Publicidad cerveza.
08. Car Magazine. Publicidad revista de coches.
09. FA. Publicidad gel de baño estimulante FA.
10. No importa lo que ves. Lo importante es lo que es. Lo importante es la cerveza.. Publicidad cerveza Schneider.
11. Juicy Bits. Exprimido en Brasil.. Publicidad de zumo de naranjas brasileño.
12. Todo lo que un hombre podría desear. En zapatos.. Publicidad de zapaterías CASAS.
13. Practica deporte. Practica Keops. Publicidad de un desodorante.
14. Para los que se encienden con los coches. Publicidad en revista de motor.
15. Venus. Llama a tu operador de cable. Publicidad de Venus, canal erótico por cable.
16. Publicidad web de Playboy Holanda.
Desde hace mucho tiempo la publicidad ha recurrido al tema del sexo para promocionar un producto . Existen variadas razones para hacerlo, pero en muy pocas ocasiones su uso está plenamente justificado. Uno de los principales motivos para hacerlo es porque se piensa que de esta forma se logra que el espectador recuerde más el producto. En México, en particular, se aprovecha el morbo que puede generar el sexo. El tema es usado en anuncios que van desde perfumes, ropa y bebidas alcohólicas hasta en comerciales de autos. En la actualidad existe una amplia variedad de productos que están directamente relacionados con el sexo y que, paradójicamente, pueden tener una publicidad que no hace uso del sexo explícitamente; más bien intentan promover su marca o producto usando de una manera sutil el tema. Ejemplos de esto pueden ser las diferentes marcas de condones, donde sólo en contados casos se pueden ver imágenes alusivas al acto sexual.
Indudablemente que para ciertas marcas o productos el uso del sexo puede ayudar a construir la marca o darle cierto prestigio, tal es el caso de los productos para tener un mejor rendimiento sexual, de las pastillas como el Viagra, pues estos productos están directamente relacionados con la sexualidad. Existen incluso las llamadas Sex Shops, donde tienen una infinidad de productos relacionados directamente con el acto sexual y sin embargo la publicidad que llevan a cabo se hace de una forma discreta o al menos no se lleva a cabo de forma tan masiva como la de cualquier producto común y corriente.
Para otras marcas, el uso del tema sexo en sus anuncios puede no ayudarles mucho un ejemplo puede ser el comercial del auto Fiat donde se hace referencia directa al sexo al marcarlo como un perseguidor de mujeres en los diferentes comerciales televisivos. En uno de ellos se puede ver que el espejo retrovisor se mueve automáticamente para “ver” los senos de las conductora del vehículo. En otro se puede ver que cuando se cierra la puerta le “jala” la falda a la chica. Al final rematan ambos anuncios con la frase “Tenía que ser italiano”. Habría que preguntarse si éste eslogan y la campaña en general, cumple con el objetivo de ayudarle a la marca a crearse un buen prestigio o sí en realidad está logrando su objetivo de penetración y recordación con su mercado meta y si éstas son las deseadas por la compañía automotriz.
Otro ejemplo puede ser la campaña de comerciales televisivos del Shampoo donde se hace referencia al orgasmo femenino. En diversos comerciales se puede ver que las mujeres cono sólo recordar la sensación de placer que alcanzan al lavarse el cabello con este producto pueden llegar a tener un orgasmo y de ésta forma generar envidia en las otras mujeres que están presentes, las cuales después de observar a la mujer teniendo un goce tan grande quieren usar el mismo producto que ella. En este caso se juega con la creencia de que la mayor aspiración de las mujeres en la actualidad es la de alcanzar o tener un orgasmo, no importa de donde lo obtengan. Ésta puede ser una forma de lograr atraer la atención, pero, después de eso, ¿ Logrará su objetivo?.
Un ejemplo final puede ser la campaña de la ropa interior Vicky Form. Se pueden ver en varios espectaculares, mujeres usando esta ropa. No hay eslogan, solamente una palabra que al tacharle ciertas letras ésta cambia de significado que termina teniendo una connotación sexual. En este caso no obstante que se trata de ropa de femenina y puede verse muy creativo en algunos casos, para cierto tipo de mujeres no es agradable este tipo de publicidad, pues es indudable que está dirigida a los hombres. ¿Se busca que el hombre le diga a su mujer que use esa ropa, o que él se la compre?.
Construir una marca requiere, en la mayoría de las veces, un gran esfuerzo, mucho trabajo y por supuesto una gran dosis de creatividad. Los ejemplos usados anteriormente podrían parecer sólo critica, pero más bien es una reflexión para a todos nosotros, los futuros Publicistas, Mercadólogos y Comunicólogos. ¿ Seremos capaces de ayudar a crear una marca, sin recurrir a este tema?. Esperamos que la creatividad dé para más y logremos crear algo verdaderamente original y novedoso para llegar a nuestro objetivo. La creatividad siempre podrá mejorar o inventar cosas nuevas. El proceso creativo es el que ha hecho evolucionar a muchas civilizaciones. Ojalá seamos capaces de cambiar las cosas que no nos gustan haciendo uso de nuestra creatividad.
Indudablemente que existe una razón para hacer uso de este tipo de recursos, pues a pesar de todo lo expuesto anteriormente, no podemos negar que el sexo es un tema que sigue vendiendo. Aunque la decisión final sigue siendo del consumidor.
Un estudio realizado recientemente por el Chartered Institute of Marketing y por el grupo WPP muestran que la audiencia está cansada de recibir los mismos estímulos y esto afecta directamente a la publicidad. Se traduce en un considerable descenso de la eficacia de la misma.
En los últimos diez años las marcas han recurrido al uso de las alusiones sexuales para lograr un mayor índice de ventas. Sin embargo, en la actualidad el sexo no tiene el mismo efecto que tenía hace unos años. El marketing es cada vez más explícito y la audiencia está sometida a numerosos estímulos sexuales cada día. Así lo aseguraba el experto Matthew Hirst cuando afirmaba "Lo que estamos diciendo es que las imágenes explícitas ya no tienen el mismo efecto. Tratamos con una generación que está acostumbrada a estar rodeada de imágenes sexuales".
Muchas veces, al ver el éxito conseguido con la utilización de recursos como éste, se olvidan otras reglas fundamentales, como la "ley de los rendimientos decrecientes": Cuanto más hace uno algo, menos provecho se obtiene. Aunque el marketing está perdiendo poco a poco el elemento sorpresa que tenía, también es cierto que no hay muchas empresas que hayan salido perjudicadas a causa de lanzar al mercado una campaña demasiado "sexy".
Numerosas son las campañas de moda que han sido retiradas por enseñar más que el nombre de una marca. Sensuales, sexys y con cierto toque de erotismo pornográfico, las casas de moda más importantes apostaron por estos spots que más que vender un producto vendían una situación morbosa.
El rey Midas de estas campañas fue, es y será Tom Ford. Qué paralizó al mundo hace varios años con la campaña de Gucci que les muestro a continuación. ¿original? El caso es que esta campaña marcó un antes y un después en el mundo de la moda
Tras ella vino esta otra, creada por la misma mente obscena pero que fue retirada del mercado a los pocos días. Pero, ¿qué es lo que quería decir el anuncio? . Con estas dudas aún sin despejar la famosa opinión pública (esa que retira anuncios y que no sabemos quien es) consideró que era una cochinada ver los atributos de este modelo.
Otras marcas menos elitistas, pero igual de atrevidas como Sisley, mostraron al mundo en sus anuncios azotes, pezones tapados con minúsculos círculos de lana y rayas de "cocaína". Pero, ¿Por qué estás no fueron retiradas? ¿Qué pasa que si lo hace Kate Moss está bien?
El caso es que en muchas ocasiones se ha recurrido al fotógrafo más "trash" para realizar este tipo de trabajos. Terry Richardson. El genial fotógrafo ha sabido plasmar en la fotografía publicitaria lo más sensual de cada modelo y de cada marca que ha pasado por su objetivo.
Su último gran logro (que yo haya seguido) fue la campaña de Tom Ford for Men que mostraba a una espectacular modelo con el perfume en los sitios más atrevidos.
La mini conclusión que yo saco de estos anuncios es que son grandes obras de arte que en muchas ocasiones no han sido comprendidas en su tiempo. Toda una pena que hace que las campañas publicitarias sean cada vez más aburridas.
Quien no tiene en su casa algún calendario del fontanero, electricista, del taller del coche etc etc.. Es raro encontrarte el calendario de una empresa que se dedique a hacer ataúdes.. Pero de haberlos, los hay. Y para muestra estas imágenes de la italiana Cofani Funibre para su calendario del 2008. Espero que les guste!!! 
